• 中國國家企業信息網-中國國家企業新聞網

中國國家企業信息網-中國國家企業新聞網

熱門關鍵詞: as  積碳凈  集美良品  拼多多  xxx 搜索
您現在的位置:主頁 > 廠商信息 >

彩電市場表現欠佳,廚電也難成廠商救命稻草

來源:網絡整理??? ???更新時間:2019-07-04 07:30

  2019下半年已經開始,上半年中,彩電市場仍然延續2018年的銷售趨勢,整體市場依然沒有起色,在這樣的行業現實下,部分傳統彩電廠商開始將目光投向利潤相對比較好的廚電板塊,紛紛推出廚電智能產品,但是,在國際貿易格局動蕩,國內經濟下行壓力增大,居民消費收縮,宏觀環境不穩定因素下,這一舉措是否能拯救傳統彩電企業呢?

  市場銷量持續下降,彩電喪失“618大促”主打地位

  聚焦彩電行業本身,中國電視工業已走過60余年的發展歷程,產業鏈基本全面布局,日益成熟,孕育了眾多國民品牌、優秀企業,但市場競爭也愈演愈烈。

  2019年上半年,上游產業鏈,高世代面板線投產,大尺寸面板供應量提升,帶動面板價格分化,整機企業獲得了降價空間;下游零售市場,從元春促銷檔期的開門紅,到一季度整體市場規模下降1.1%,五一促銷期整體市場規模下降2.2%,進入6月,雖然國家多項家電消費刺激政策接連頒布和落實,但是彩電市場依舊在波動中走向低迷。

  據奧維云網統計數據顯示,2019年“618大促”期間(2019年第22周—第25周,2019年5月27日-6月26日)中國彩電市場零售量252萬臺,同比下降3.5%;零售額55億元,同比下降12.8%。

  彩電作為最早參與“618大促”的品類之一,對線上渠道依賴度逐年走高,曾是“618大促”的老牌玩家,但隨著行業競爭加劇,企業利潤被削薄,加上電視產品使用需求下降,彩電已喪失“618大促”主打地位。

  彩電廠商進軍廚電市場,或成新一輪利潤高地?

  從去年開始,很多彩電品牌旗下的大屏電視開始就打價格戰,部分互聯網品牌旗下的55英寸超高清大屏電視甚至只要2000元出頭就能買回家,在今年“618大促”期間,彩電售價再探歷史最低,整體均價大幅向2000元以下價格段傾斜,彩電產品的利潤不斷被擠壓,低價戰略也沒能帶來爆發式增長。

  在此背景下,不少彩電品牌開始思變,在上半年紛紛加入廚電市場的爭奪。例如創維成立廚電事業部;康佳推出燃氣灶、煙機;TCL亮相新款智能吸油煙機等。

  2019年彩電企業扎堆進入廚電領域,原因有三:

  第一,彩電市場需求接近飽和、原材料成本上漲等因素使彩電企業生存堪憂,企業需要尋求新的利益增長點;第二,家電企業多元化轉型已是大勢所趨,比如格力進軍手機圈,創維入局高端白電業等等,第三,2018年的廚電市場,新興品類洗碗機和嵌入式產品正處于藍海市場,眾多企業都想瓜分這個迅速擴大的蛋糕。

  但是,隨著入局企業逐漸增多,廚電市場的競爭也變得激烈起來。

  據奧維云網(AVC)2019年1-4月推總數據顯示,廚電市場零售規模同比下滑16.4%,市場進入下行通道,在“618大促”第一周(2019年第22周,2019年5月27日-6月2日),廚電市場持續低迷,同比下降10.9%,新興品類中洗碗機表現也較為一般。

  面對這一趨勢,小編認為,在互聯網時代下,多元化轉型是一個必然趨勢,家電企業應該進行創新、改革,但是在消費升級趨勢下,彩電企業首先應查找其彩電產品的短板,補齊它們的同時再考慮進軍廚電領域,這樣才能在5G時代來臨時,在未來家電市場擁有一席之地。


分享到:
精彩熱圖
Copyright 2013-2017 中國國家企業信息網 版權所有 如有侵權行為請第一時間聯系刪除 [email protected]
尖子和八100手官网